1664 x Messyweekend Fysiske produkter møder digital ejerskab

"Vi ser det som en unik mulighed for at koble mode og kunst sammen med den fremadstormende Blockchain-teknologi, og dermed udvide rammerne for, hvad et øl-brand kan."

— Amanda Lunding, Brand Manager, Premium Beer, Carlsberg Danmark

Konceptet

Samarbejdet '1664 x MW Collab with a Twist' bestod af to limited edition solbrillemodeller – Bille og Downey – i den ikoniske Kronenbourg-blå farve. Hver model blev produceret i kun 300 nummererede eksemplarer.

Som noget helt særligt indeholdt 80 af solbrillerne et "golden ticket": en unik NFT der gav ejeren digital token som bevis på ejerskab, to fysiske surprise drops i løbet af 2022, og rabat på fremtidige MESSYWEEKEND-køb.

Udfordringen

Carlsberg og MESSYWEEKEND havde visionen, men manglede teknisk ekspertise til at oprette og distribuere 80 unikke NFT'er, koble fysisk produkt med digital token, og sikre en brugervenlig oplevelse for kunder uden crypto-erfaring.

Løsningen

Vi byggede en end-to-end løsning der genererede 80 unikke NFT'er med tilhørende artwork. Vi udviklede et claim-flow der gjorde det nemt for købere at modtage deres NFT, og sikrede verificerbart ejerskab på blockchain.

Løsningen blev lanceret ved et butiksevent i København og fulgt op af en sommertour rundt i Danmark.

Resultater

Test af ny kanal: Første gang Carlsberg Danmark brugte NFT'er i en kampagne.

Brand storytelling: Udvidet narrativ fra fysisk produkt til digital oplevelse.

Målbar interesse: Data på engagement med digital assets.